Honlap optimalizálás

A honlap optimalizálás vagy keresőoptimalizálás egy olyan területe a honlapkészítésnek, amelyet a legtöbb misztikus elképzelés és téveszme övez. Sajnos a honlapkészítők java része nem sokat tesz annak érdekében, hogy a misztikus ködöt oszlassa, sőt.

Mit jelent a honlap optimalizálás vagy keresőoptimalizálás?

A Google találati listája. Az első helyeken és a jobb oszlopban a fizetett találatok, a széles bal oszlopban a természetes találatokat látjuk. Cél: a bal oszlopban megjelenni az elsők között.

A honlap optimalizálás egy honlapkészítési módszer, amelyben a munkafolyamat minden egyes eleme azt a célt szolgálja, hogy az elkészülő honlap minél kedvezőbb helyen jelenjen meg az internetes kereső (pl. Google) találati listáján.

Megközelítése válogatja, hogy ide értjük-e azt a fajta megjelenést, amikor a honlap tulajdonosa fizet azért, hogy megjelenjen. (A Google rendszerében ez a Google Adwords.)

A jó honlap optimalizálás tehát rendkívül összetett, hiszen a honlapnak logikusan átgondoltnak, grafikai megjelenésében vonzónak és egyben jól használhatónak (felhasználóbarátnak) is kell lennie.

Mitől függ a honlap helyezés?

A honlap helyezése a kereső találati listán (vagyis azon az oldalon, amelyet egy szó beírása után a Google megjelenít) számos tényezőtől függ, amelyeket egyrészt a Google üzleti titokként kezel, másrészt folyamatosan változtat. Egyes források szerint 100-nál is több tényezőt mérlegel a Google, amikor a honlapokat beállítja a találati sorrend egyes helyeire.

Melyek azok a legfontosabb tényezők, amik alapján összeáll a Google találati sorrend?

1. honlap tartalom

A honlap tartalma rendkívül fontos, és – tapasztalataink alapján – egyre fontosabb. A tartalom lényegében a honlap szövegét jelenti, amelyet a honlapkészítés összes mozzanatában központi kérdéssé kell tenni, hiszen ez maga a honlapkészítés célja: az informatív, gazdag tartalommal bíró honlap.

2. szabványos programozás

A honlapkészítés szabványait a W3C ajánlásai foglalják össze. A honlapkészítés minősége általában nehezen tesztelhető, de a szabványosság az egyik olyan pont, amelyet egy független weboldalon online ellenőrizhetünk:  W3C szabványosság ellenőrzés

3. megfelelő programozási megoldások

A honlapkészítés nem fekete-fehér, egy-egy funkció programozása számos, különböző megoldással oldható meg. A honlap optimalizálás arról is szól, hogy azokat a megoldásokat részesítjük előnyben, amelyek a keresőrobotok számára "könnyebben emészthetőek" – lehet akár közülük mindegyiknek megvalósítása szabványos! (A honlapkészítési szabvány és a keresőbarát megoldás tehát nem ugyanaz!)

4. meta adatok (meta tag-ek)

A honlapkészítés és honlap optimalizálás időnként túlértékelt kis részletei az úgynevezett meta adatok (meta tag-ek vagy meták), amelyek egyszerűen fogalmazva a keresők számára adnak plusz információt a honlap tartalmi részéhez képest. "Szentségük" és felmagasztalásuk egy régi időszak maradványa, amikor a Google még sokkal nagyobb hangsúlyt adott nekik, és ami az úgynevezett "meta kulcsszó" részbe volt írva, az alapján rangsorolta az oldalt. A honlapkészítők, amikor erre rájöttek, elkezdték manipulálni a Google-t, és olyan szavakat írtak bele a metába, ami nem is szerepelt az oldalon. A Google ezt már évekkel ezelőtt megváltoztatta, tehát így (sem) érdemes próbálkozni az átverésével.

5. az oldalon töltött idő

Ezen a ponton válik fontossá az, hogy a honlap ne csak programozásában legyen optimalizált, hanem az emberi látogató számára is vonzó legyen logikus felépítéssel, a szemnek szép grafikai megjelenítéssel. A Google ugyanis feltételezi, hogy az a honlap jó, amelyen sok időt töltenek, és minél jobban és szebben van elkészítve egy honlap, feltételezhetően annál több időt fognak eltölteni rajta.

6. linkek (hivatkozások)

A honlap optimalizálás egyes honlapkészítők számára a honlapra mutató hivatkozások, az úgynevezett linkek építését jelenti. Ennek az az oka, hogy a Google – történetéből és szabadalommal védett algoritmusából következően – kiemelt jelentőséget ad a honlapra mutató linkeknek. Ugyanis azt feltételezi, hogy minél értékesebb egy oldal tartalmilag, annál több hivatkozás mutat rá. (Ez a gyakorlat könnyű manipulálhatóságot jelent, így az utóbbi években a Google több olyan változtatást is bejelentett, ami alapján sejthető, hogy jelentősége csökkenni fog.)

A domain név szerepe a honlap optimalizálás során

A honlapkészítés és a honlap optimalizálás egyik rendkívül fontos kérdése, hogy mi lesz a domain név, vagyis milyen címen lesz elérhető az interneten. A domain név formátuma: www.valami.hu

Két fő szempont játszik a domain név kiválasztásában:

1. bevezetett cégnév esetében célszerű olyan domaint választani, ami tartalmazza a cégnevet
2. induló cég esetében megfontolandó, hogy inkább a honlap fő szavát tartalmazza a domain

A jól megválasztott domain név képes akár ellensúlyozni is az optimalizálás hiányosságait – tény azonban, hogy a rosszul összerakott honlapot egy újonnan jövő, jól optimalizált honlap még saját domain nevére is le tudja győzni a kereső találati listáján.

A domain névre vonatkozó tanácsadás része a sikermarketing.hu honlapkészítés szolgáltatásának.

Google Adwords fizetett hirdetés helyett honlap optimalizálás?

Bár a külföldi szakirodalom a fizetett találati helyek vásárlását és a természetes találati helyeket célzó optimalizálást egymást kiegészítő eszközökként javasolja, a mi tapasztalataink alapján sok vállalkozás tudná kiváltani a fizetős rendszert egy jól összerakott honlappal! Természetesen nem mindegy, milyen a honlapkészítés minősége és kit bíz meg a honlapkészítéssel a tulajdonos…

A linkmarketing (linképítés, linkstratégia) és a honlap optimalizálás

A linkek (kattintható hivatkozások) szerepe a Google találati listán való jó helyezés elérésében akár még magas is lehet bizonyos szavak esetén – ugyanakkor léteznek olyan szavak, amelyekre akkor is el lehet érni első helyezést viszonylag nagy számú találat esetén, ha egyetlen egy link sem mutat az oldalra.

A linkek építésénél az alapelv az, hogy nem mindegy, milyen értékű oldalról mutat a mi honlapunkra link: elviekben csak a mi honlapunkénál magasabb Page Rank értékű honlapról ránk mutató link igazán értékes, persze ez is csak abban az esetben, ha a hivatkozás környezete (összes link, hivatkozás szövege, link programozása) megfelelő.

Fontos tudni, hogy nemcsak a ránk mutató link fontos, de a mi honlapunkról kifelé mutató hivatkozás is!

Néhány megfontolandó tanács a linképítéssel kapcsolatban:

• a legértékesebb link mindig az, amelyet valamely más weboldalra úgy helyeznek el, hogy a honlapunk tartalmára mint autentikus, megbízható, hiteles forrásra hivatkoznak
• óvatosan kell bánni azokkal a linképítést ajánló cégekkel, akik több száz oldalon akarják elhelyezni a linkünket: az úgynevezett linkfarmokon való szereplést a Google akár büntetheti is
• linket építhetünk saját magunk úgy, hogy saját blogunkon, Twitter és Facebook oldalunkon helyezünk el a honlapra mutató hivatkozást – ez a legjobban kontrollálható link
• a linkcsere intézménye mára már kiment a divatból, a Google nem ad jó pontot érte

Honlap optimalizálás sikerdíjjal és garanciával?

Kiinduló tanácsként azt mondhatjuk, amit a Google maga: a honlap helyezése egy adott szóra időnként még csak nem is jósolható, de aki garantál, vagy sikerdíjra dolgozik, az félő, hogy tiltott módszereket alkalmaz, amelyekért előbb-utóbb kitiltás jár.

A honlap optimalizálás egy folyamat…

…melyben a honlapkészítő és megrendelő hónapokon keresztül közösen dolgozik egy-egy jó helyezés elérésén és megtartásán. A honlap optimalizálás tehát nem érhet véget a kész honlap átadásával.